摘要：在江苏如皋，百岁老人撑起了一片长寿的天空，而老年体育赛事则为这片天空增添了勃勃生机。通过实地调研与数据剖析，本文系统梳理如皋市近年来以老年人文化体育协会为核心推动的系列赛事活动，深入探析其在长寿文化传播、城市品牌重塑以及区域经济振兴中的深远影响。研究表明，这些活动不仅构建了多层次的文化传播网络，还深化了长寿符号的现代内涵，更通过产业融合激发出显著的社会经济效益，有力擦亮了“如皋长寿之乡”的金字招牌。

　　一、战略擘画与传播创新：老年体育赛事在品牌传播中的定位与机制

　　(一)文化符号的具象化表达：赛事活动的长寿文化载体功能如皋，这座以长寿闻名于世的城市，并非仅仅拥有长寿之“名”，更在于将长寿之“实”转化为可感可知的文化符号，并创新性地选择了老年体育赛事作为其战略传播的重要载体。如皋市老年人文化体育协会(以下简称“如皋老体协”)年均举办各类老年体育赛事活动逾30场次，构建起以“老将田径锦标赛”为旗舰的系列赛事体系。从连续承办第16届、17届、19届全国老将田径锦标赛，到成功举办“第20届亚洲老将田径锦标赛”，再到每年一度的“5·19全国太极拳大联动如皋分会场”、“11·11全国老年人健步走大联动主会场”以及江苏省老年人体育节开(闭)幕式等活动，如皋巧妙地将抽象的“长寿”概念，转化为一系列生动、鲜活、可参与的文化符号。数据是最好的佐证。2022年的调研数据显示，参与赛事活动的老年群体中，高达85%的受访者表示，赛事活动显著加深了他们对长寿文化的理解与认同。老年体育赛事活动，已然成为如皋长寿文化最生动、最直接、最有效的传播载体。

　　(二)多维立体的传播网络：构建品牌传播矩阵为了最大化品牌传播效应，如皋市整合多元媒介资源，构建起传统媒体与新兴媒体、官方渠道与民间力量、线上平台与线下活动相结合的多维传播网络。

　　1.权威媒体矩阵的构建与运用：  2025年春节期间，如皋市创新推出的《乐龄沭春·我们正年轻》老年春晚，汇聚手杖操、健身腰鼓等18支独具特色的文体表演队伍，通过电视、网络等多频道高频次播出，触达观众超过10万人次，实现了长寿文化在传统节日氛围中的有效展现。更值得关注的是，如皋市积极对接央视《走遍中国》等国家级权威媒体平台，借助其公信力和传播力，对如皋长寿文化进行深度挖掘和广泛传播，年度曝光量超过5000万次，有效提升了“如皋长寿之乡”品牌在全国范围内的知名度和影响力。

　　2.新媒体平台的创新应用与话题引爆：  如皋市敏锐捕捉到新媒体时代的传播特点，充分利用新媒体平台的裂变式传播效应。2023年10月，如皋市创新开展首批“长寿村(社区)”、“寿星幸福家庭”评选活动，对涌现出的14个“长寿村(社区)”和11个“寿星幸福家庭”进行表彰和宣传。通过新闻报道、短视频、社交媒体话题等多种形式，引发社会各界广泛关注。“抖音”平台“长寿如皋”话题的累计播放量突破2.3亿次，充分展现了新媒体在品牌传播方面的巨大潜力。

　　3.“蒲公英式”的口碑传播网络构建：  如皋市深谙口碑传播的重要性，创新性地建立了“长寿使者”制度，充分发挥老年群体在文化传播中的主体作用。通过老年文体协会、老年大学等社团组织，培育了2000余名老年志愿者，使其成为长寿文化的积极践行者和热情传播员。这些“长寿使者”以自身为媒介，通过日常言行、社团活动、志愿服务等多种方式，将健康长寿的理念融入社会生活，构建起一张遍布城乡、深入人心的口碑传播网络。

　　(三)量化品牌认知：赛事活动的传播贡献度分析如皋，作为世界范围内罕见的位于经济发达地区平原地带的长寿之乡，同时也是中国百岁老人数量最多的县域城市，其长寿品牌的价值具有天然优势。如皋市民政局2024年最新统计数据显示，在户籍人口137.57万人、常住人口122.67万人的如皋，百岁以上老人数量超过300人，人口平均预期寿命高达82.51岁。江苏省文旅厅2023年的调查数据进一步印证了如皋长寿品牌建设的显著成效——“如皋长寿之乡”品牌认知度较2015年大幅提升62%，品牌关联记忆度高达78.9%。为了更精准地评估老年体育赛事活动在品牌建设中的作用，研究进行了传播贡献度评估，结果显示，老年赛事活动对品牌认知提升的直接传播贡献率高达37%。这充分表明，老年体育赛事活动已成为“如皋长寿之乡”品牌传播的核心引擎和关键驱动力。

　　二、文化符号与品牌内涵的深化升级：老年体育赛事在文化传播中的作用

　　(一)“长寿密码”的现代性诠释：健康生活方式的倡导为了将长寿文化从抽象概念转化为可操作、可推广的健康生活方式，如皋市创新性地开展了“长寿养生大讲堂”、“百岁老人生活展”等系列活动，系统地向公众展示如皋独具特色的“四低三高”饮食结构(低盐、低脂、低糖、低温烹饪；高纤维、高蛋白、高微量元素)。通过糁儿粥、毛芋头、青菜头、黑塌茶、百日籽白萝卜等一系列特色食材，将传统养生智慧与现代营养理念相结合，构建起一套可复制、可推广的健康生活方式范本。如皋模式的科学性与有效性得到了学术界的广泛认可。《中国老年学杂志》2023年刊发的研究报告显示，“如皋模式”在慢性病防控方面效果显著，相关研究论文的引用量已超过1200次。这不仅为“如皋长寿之乡”品牌提供了坚实的科学支撑，也为健康中国战略的实施贡献了“如皋智慧”。

　　(二)文化产业链的多元延伸：构建长寿经济生态圈依托长寿文化品牌，如皋市积极推动文化产业链的延伸与拓展，形成了以长寿食品产业、康养旅游产业和教育培训产业为核心的“长寿经济”生态圈。

　　长寿食品产业的品牌化发展：  如皋市以“寿”字为核心元素，深度开发“寿”字系列产品，涵盖如皋香肠、肉松、白蒲黄酒、三香斋茶干、黑塌菜、白果(银杏)、姜丝肉等特色食品。这些“寿”字号食品，不仅具有浓郁的地方特色和文化内涵，更融入了健康养生理念，深受消费者青睐，年产值突破50亿元，成为如皋经济发展的重要支柱。

　　康养旅游产业的融合化升级：  如皋市依托水绘园、药用植物园、金岛生态园、平园池等优质生态人文资源，积极打造康养旅游基地，推出一系列以长寿文化为主题的旅游产品和线路。这些康养基地，不仅为银发游客提供了休闲养生的场所，也成为长寿文化体验和传播的重要窗口，年接待银发游客超过80万人次，有效带动了当地旅游产业的转型升级。

　　教育培训产业的专业化拓展：  如皋市老年文体协会充分发挥自身优势，积极开办太极大讲堂、路步讲座、中医养生讲座等长寿养生课程体系，年均培训各类健康大讲堂受众3000人次。这些教育培训项目，不仅提升了老年群体的健康素养，也为长寿产业发展培养了专业人才，实现了文化传播与产业发展的良性互动。

　　(三)国际传播的创新突破：提升品牌国际影响力如皋市积极利用承办“第20届亚洲老将田径锦标赛”、“国际篮球邀请赛”等国际性赛事的契机，搭建与世界对话的桥梁，与二十多个国家和地区建立了文化交流机制。尤其是在第20届亚洲老将田径锦标赛期间，吸引了来自新加坡、日本、中国香港等参赛国家和地区的50多名随团记者进行现场报道。新加坡记者更是从独特的长寿文化视角，对如皋进行了多角度、深层次的宣传报道，有效提升了如皋在国际上的知名度和美誉度。世界卫生组织2022年的报告中，引用如皋案例达12处，国际媒体对如皋长寿经验的转载量同比增长210%。这充分表明，“如皋长寿之乡”品牌已具备一定的国际影响力，成为世界了解中国长寿文化的重要窗口。

　　三、经济效益与社会效益的耦合共振：老年体育赛事的综合价值

　　(一)“银发经济”的新增长极：产业集聚与消费升级

　　1.产业集聚效应显现：  位于如皋福寿路379号的如皋银发经济产业园，已吸引福晴资本、江苏耘林养生集团、绿城椿龄康养、上海奕然康复器械有限公司等数十家知名企业入驻，涵盖康养服务、健康食品、医疗器械等多个领域，年产值突破120亿元，成为如皋经济发展的新增长极。

　　2.就业带动效应显著：  银发经济产业的快速发展，为如皋市带来了显著的就业带动效应。据统计，相关产业直接创造康养服务岗位1.2万个，间接带动相关就业3.8万人，有效缓解了就业压力，促进了社会和谐稳定。

　　3.老年消费实现品质升级：  如皋大洋体育用品有限公司总经理王峰介绍，2024年，老年文体用品销售额同比增长25%，远高于全省平均水平12个百分点。这表明，如皋老年人在体育消费领域正呈现出明显的品质升级趋势，从过去“一双球鞋穿一年、一杯开水喝一天”的节俭型消费，转向追求健身器械的舒适性、安全性和专业性的品质型消费。

　　(二)社会治理的创新示范：赛事参与与社会共治如皋市老年体育赛事活动的开展，不仅丰富了老年人的精神文化生活，更创新了社会治理模式。老年人从过去的麻将、长牌等传统休闲方式中走出来，积极参与到健康向上的体育赛事活动中，并将赛事活动的参与热情转化为志愿服务的动力，形成了“文化参与—健康促进—社会共治”的良性循环。目前，如皋市老体协下属34支文艺团队、44支体育团队，每年组织“送戏下乡”42场次，覆盖全市各镇(区、街道)，被誉为“家门口的文艺宣传队”。气排球、乒乓球、广场舞、桌上冰壶球等体育健身团队，周周有活动，月月有比赛，极大地丰富了老年人的精神文化生活。积极向上的健康生活方式，有效促进了社会和谐稳定。2023年，如皋社区养老纠纷同比下降43%，老年群体幸福感指数高达92.7分。(三)“夕阳体育”与社会发展的同频共振：品牌红利与产业增长“夕阳体育”的规模日趋发展壮大，“老年赛事”的品牌红利效应正在逐步呈现，“长乡之寿”美誉通过赛事实现进一步破圈，为当地旅游业创造了新的增长点。老有所乐、老有所为。文化、体育、旅游方面各类产业的兴起，更好地满足了老年生活全生命周期的各类需求，这既是人文角度的精神滋养，更是一种经济的发展增量。(本段摘自如皋市市长王鸣昊——《“长寿之乡”》如皋，文化生态涵养“银发经济”)。进一步办好老年体育赛事，扩大老年体育人口，进一步讲好长寿故事，做好长寿品牌，进一步完善落实各类惠老政策，持续擦亮“世界长寿养生福地”城市名片，用老年体育赛事为如皋经济建设带来独特的机遇与发展模式，已成为如皋市上下的共识与行动。

　　四、结语与展望如皋的实践雄辩地证明，老年体育赛事活动绝非简单的文体娱乐活动，而是区域品牌建设的系统性工程和战略性举措。如皋市通过构建“老年体育赛事认知——价值认同——行为转化”的完整链条，实现了从“长寿现象”到“长寿经济”的跨越式发展。展望未来，如皋将在老年体育赛事品牌多样化、大型化、专业化方面持续发力，在文体旅深度融合、产业创新发展等方面不断探索，推动“长寿之乡”品牌向更高层次“长寿文明”的跃升，为构建健康中国贡献更大的“如皋力量”。

　　(图文/卢岩、徐益林)